Ao longo dos seus 105 anos, muitas frases de efeito e slogans já foram veiculados pela Harley-Davidson, contextualizando uma época ou idéia. O slogan "The Eagle Soars Alone" foi criado logo após a recompra da HD, antes nas mãos da AMF; "Soul: That is the Difference" foi criado na década de 90, em resposta à invasão do mercado pelas motos japonesas; "A Legend Can't Stand Still" pode ter duas interpretações, na tradução ao pé da letra, refere que uma lenda não foi feita para ficar parada na garagem, já uma segunda idéia diz respeito às evoluções tecnológicas que foram implementadas ao longo dos anos, que praticamente enlouqueceram os mais puristas, como injeção eletrônica e freios ABS. Alguns dos slogans abaixo:The Legend Rolls On
A lenda continua rodando
The Road Starts Here. It Never Ends
A estrada começa aqui, mas nunca acaba
Live to Ride, Ride to Live
Viva para rodar, rode para viver
Until You've Been on a Harley-Davidson, You Haven't Been on a Motorcycle
Se você nunca andou em uma Harley-Davidson, então nunca andou em uma moto
Soul: That is the Difference
Alma: essa é a diferença
The Eagle Soars Alone
A águia voa sozinha
A Legend Can't Stand Still
Uma lenda não pode ficar parada
If i have to explain, you wouldn't understand
Se eu tiver que explicar, você não vai entender
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